Хоча до 2031 року оборот кіберспорту може досягти 664 мільярдів доларів, ця ніша все ще недостатньо затребувана у сфері афіліат-маркетингу. Багато хто продовжує сприймати кіберспорт як несерйозну розвагу, незважаючи на великі призові фонди і багатомільйонну аудиторію.
Наприклад, минулого року пікова відвідуваність дуже відомого турніру з гри League of Legends (LoL) склала понад 6,4 мільйона глядачів, що стало рекордом для цієї дисципліни. Ці показники доводять, що кіберспорт — це не просто розвага, а ціла ніша в індустрії, яка може бути монетизована, зокрема з боку арбітражників.
Види офферів у кіберспорті
Офери на ставки в кіберспорті являють собою рекламні кампанії, що просувають платформи для беттінгу на змагання з комп’ютерних ігор. Основна мета арбітражника — залучити на сайт букмекерської компанії зацікавлених користувачів, які зареєструються, внесуть депозит і гратимуть.
Основні моделі офферів:
- CPA (Cost Per Action): тут оплачується та чи інша дія користувача, наприклад, реєстрація, перший депозит або ставка.
- RevShare (Revenue Share): фахівець отримає той чи інший відсоток від чистого прибутку букмекерської платформи за приведених гравців.
- Гібрид: поєднує CPA і RevShare, даючи змогу отримувати оплату за дії користувача і частку від прибутку букмекера.
Більше офферів у вертикалі бетінгу ви знайдете у Afilliate Wave.
Визначення цільової аудиторії для кіберспортивних офферів
Кожна рекламна вертикаль має свою специфіку, і ключ до успіху — правильно визначити відповідну цільову аудиторію (ЦА). Хоча деякі параметри (наприклад, вік або джерела трафіку) можуть перетинатися, важливо налаштувати систему так, щоб ризик неефективних вкладень був мінімальним.
Під час пошуку відповідної аудиторії для кіберспортивних офферів варто орієнтуватися на такі критерії:
- цільова аудиторія та вподобання кіберспортивних офферів;
- вік: Основну аудиторію складають люди від 18 до 40 років, але серед гравців і глядачів трапляються як молодші, так і більш дорослі;
- географія: Такий варіант популярний практично в будь-якій країні, особливо в таких регіонах, як Америка та Азія;
- стать: Переважають чоловіки — приблизно 80% проти 20% жінок;
- фінансовий рівень: Більшість фанатів кіберспорту мають стабільний дохід, що робить цей ринок привабливим для арбітражників.
Важливо враховувати, що для багатьох глядачів основний інтерес — це спостереження за матчами та підтримка улюблених команд. Ставки та призовий фонд надають додаткового азарту, але не завжди відіграють ключову роль.
Уподобання в різних регіонах:
- Латинська Америка: популярна League of Legends (LoL).
- Південно-Східна Азія: переважають Dota 2 і Mobile Legends.
- Австралія та Канада: віддають перевагу CS
Важливість аналізу популярних ігор і подій
Під час запуску трафіку на офери необхідно не тільки визначати цільову аудиторію, а й обирати ігри, що привертають найбільшу увагу і генерують високий дохід. Наприклад, The International 2024, який відбудеться цієї осені, є важливою подією у світі кіберспорту й обов’язково викличе інтерес.
Глибоке розуміння вподобань аудиторії та ключових дисциплін допомагає отримати перевагу перед конкурентами, які запускають рекламу без ретельної аналітики та тестів.
Найпопулярніші дисципліни в кіберспорті:
- Dota 2: культова MOBA з акцентом на стратегію, командну гру та довгі матчі.
- League of Legends (LoL): динамічна MOBA з великою різноманітністю героїв і доступним геймплеєм.
- Counter-Strike 2: шутер від першої особи, де команди змагаються за перемогу в раундах.
- Valorant: тактичний шутер, у який входить система MOBA і механіка з CS
- PUBG: королівська битва з величезною кількістю гравців.
- Fortnite: популярна гра з творчим і швидким геймплеєм, що стала однією з провідних у жанрі.
Вибір правильних офферів та ігор, що відповідають інтересам аудиторії, допомагає підвищити ефективність кампаній і забезпечити високий результат.
Джерела трафіку для кіберспортивних офферів
Джерела трафіку для кіберспорту багато в чому схожі на ті, що використовуються в гемблінг і беттінг-нішах. Однак тут також виникають труднощі: важливо уникати явних натяків на ставки, щоб не отримати бан від рекламних платформ. На поточний момент арбітражники активно використовують як безкоштовні, так і платні канали трафіку.
Соціальні мережі
Платформи на кшталт Facebook, TikTok, Twitter, Twitch і Instagram є хорошими джерелами трафіку. Однак просування тут пов’язане з певними труднощами: потрібно продумувати креативи, використовувати проміжні сторінки (наприклад, Telegram-канали), застосовувати White Pages з клоакінгом і обхідні схеми, оскільки ставки і посилання на букмекерські сайти часто заборонені. Можна запускати платні рекламні кампанії або спробувати отримати безкоштовний органічний трафік — про це докладніше в наступному пункті.
Відеохостинги
YouTube і TikTok — чудові майданчики для залучення трафіку, оскільки на них зосереджена значна частина цільової аудиторії. Можна створювати відеоконтент без глибоких навичок у монтажі та розміщувати у відео (або під ним) реферальні посилання або промокоди для залучення користувачів.
Ігрові сайти та форуми
Спеціалізовані ресурси, такі як сайти про кіберспорт або ігрові форуми, забезпечують якісний трафік. Однак розвиток власного сайту і виведення його в топ пошукової видачі вимагають часу і значних вкладень. Проте, якщо підійти до справи грамотно, такі джерела можуть стати надійними і стабільними.
Пошукові системи
Використання таргетованої реклами в Google і Яндексі за ключовими запитами, пов’язаними з кіберспортом, теж є варіантом. Але для одиночного арбітражника такий підхід може виявитися занадто дорогим через високу конкуренцію і витрати на кліки.
Вибір джерел трафіку вимагає врахування особливостей кожної платформи і грамотного підходу, щоб обійти обмеження і отримати максимальний результат.
