Этикетка на упаковке давно перестала быть просто наклейкой с названием. Уже на полке магазина покупатель считывает массу деталей с маленького стикера: состав, срок годности, бренд, настроение продукта. Чтобы все это выглядело аккуратно и работало на продажи, нужна качественная печать любых этикеток под конкретные задачи.
Почему так важно правильно выбрать материал
По этикетке человек часто судит о товаре в целом. Аккуратный дизайн на подходящей основе внушает доверие, смазанный текст на дешевой бумаге вызывает сомнения. К тому же разные условия хранения требуют разных решений: одна бутылка стоит в холодильнике, другая живет на солнечной витрине.
Перед выбором материала ответьте себе на несколько вопросов:
- где будет стоять товар: в холодильнике, на улице, на полке в теплом зале
- насколько часто покупатель берет упаковку в руки
- планируется ли контакт с водой, жиром, бытовой химией
- нужен ли сложный дизайн с мелкими элементами и градиентами
Ответы помогут понять, нужна простая бумага, прочная пленка или универсальная самоклеящаяся основа.
Бумажные этикетки: классика для сухих поверхностей
Бумагу выбирают для коробок, стеклянных банок с сухими продуктами, косметики без контакта с водой. Такой вариант чаще всего получается бюджетным, при этом позволяет передать сложный рисунок, оттенки, фирменные шрифты.
К достоинствам бумажных решений относят невысокую стоимость при средних и больших тиражах. Поверхность дает приятную тактильную текстуру, можно выбрать матовый либо глянцевый вариант. Цвета на такой основе выглядят насыщенно, хорошо заметны иллюстрации и тонкие линии.
Минусы тоже есть. При высокой влажности бумага ведет себя плохо: размокает, рвется, теряет вид. Поэтому для напитков в ведрах со льдом, холодильных витрин, бытовой химии лучше рассмотреть другой материал. Иногда выходом становится защитная ламинация, но это уже отдельный бюджет.
Пленка: когда важна стойкость
Пленочные этикетки делают из ПВХ, ПЭТ, полиэтилена либо полипропилена. Они подходят для сложных условий эксплуатации. Такой материал часто выбирают для бутылок в холодильнике, средств для уборки, моторных масел, продукции, которая регулярно оказывается во влажной среде.
Пленка дает устойчивость к конденсату и короткому контакту с водой, хорошо переносит частые прикосновения. Эластичная основа облегает изгибы, сглаживает неровности, не трескается при деформации упаковки. Изображение долго остается ярким даже при активном использовании.
Пленка уверенно держит форму на пластике, металле, стекле. При этом она не боится трения, хорошо переживает транспортировку товара. Цена выше, чем у бумаги, однако для продукции, которую часто берут в руки или хранят в воде, этот вариант окупается.
Самоклеящиеся этикетки: про удобство и скорость
Самоклеящаяся основа – материал с уже нанесенным клеем, прикрытым подложкой. Такие решения позволяют быстро маркировать продукцию без клеевых машин и кисточек. Достаточно снять защитный слой, приложить стикер к поверхности и добиться плотного контакта.
Чаще всего самоклеящаяся этикетка включает три слоя: лицевой материал, клеевой состав, бумажную либо пленочную подложку. Лицевым слоем может быть как бумага, так и пленка, поэтому производитель подбирает комбинацию под задачу.
Особенно удобны самоклеящиеся варианты при небольших партиях продукции, когда часть маркировки печатают прямо на производстве. Такой формат помогает быстро переобозначить товар при смене партии или цены, а также легко ввести временные акции. Стикеры можно подавать в рулонах на автоматические аппликаторы, а для ручной работы использовать листы, разрезанные на отдельные элементы.
На что еще обратить внимание при выборе
Материал – только половина дела. Чтобы этикетка выглядела достойно, важно продумать остальные моменты.
Обратите внимание:
- тип клея: для стекла, пластика, заморозки, временной фиксации
- форму: прямоугольник, круг, фигурный контур под логотип
- способ печати: цифровой, флексографский, УФ для сложных условий
- дополнительные эффекты: тиснение, выборочный лак, металлизированная фольга
Продумайте путь товара: от производства до корзины покупателя. Как часто упаковку берут в руки, попадает ли она в холодильник, контактирует ли с водой. В одном случае достаточно простой бумаги, в другом понадобится стойкая пленка на самоклеящейся основе. Тогда этикетка не только выдержит всю «жизнь» продукта, но и поможет бренду выделиться на полке среди конкурентов.
