Первым шагом создайте специальный тег для отслеживания посетителей сайта. Это можно сделать через раздел “Объявления и расширения” в интерфейсе Google Ads, выбрав вкладку “Теги” и сгенерировав код, который нужно вставить на все страницы сайта.
Убедитесь, что тег установлен правильно и работает без ошибок. Для проверки используйте расширение Google Tag Assistant или просмотр исходного кода сайта. Это позволит точно собирать данные о пользователях, посещающих ваш ресурс.
Далее, создайте аудиторию в интерфейсе Google Analytics или прямо в Google Ads, выбрав параметры, отражающие поведение посетителей, которых вы хотите возвращать. Например, оптимально настраивать сегменты по времени последнего посещения или посадочным страницам.
Настройка условий сегментации позволяет разделить аудиторию на группы: посетители, просмотревшие конкретные товары или страницы, и те, кто посетили сайт, но не совершили покупку. Такой разбор помогает повысить эффективность ремаркетинга и показывать релевантные объявления.
Завершите настройку кампании, выбрав параметры ставок и форматы объявлений, ориентируясь на особенности вашей аудитории. В объявлении используйте динамические элементы, чтобы персонализировать предложения и стимулировать возвращение посетителя.
Создание и интеграция тега ремаркетинга для сбора аудитории
Для эффективного сбора данных о посетителях сайта необходимо правильно установить тег ремаркетинга. Начните с входа в аккаунт Google Ads и выберите раздел «Объявления и расширения». Перейдите в меню «Айдентификаторы» и выберите «Теги» или «Конверсионные теги».
Создание тега ремаркетинга
Нажмите кнопку «Создать тег» и выберите опцию «Тег ремаркетинга». Укажите название, например, «Ремаркетинг — стандартный», чтобы было легко ориентироваться. После этого система сгенерирует код, который нужно вставить на все страницы сайта. Обратите внимание, что код состоит из двух частей: глобального тега сайта и тега для отслеживания конкретных действий.
Интеграция тега на сайт
Вставьте глобальный тег в раздел <head> каждой страницы сайта до закрывающего тега. Вторую часть – тег отслеживания – разместите сразу после открывающего <body> или на страницах, где необходимо отслеживать особое поведение пользователей. Используйте систему управления сайтом или редактор кода, чтобы правильно разместить код. После вставки убедитесь, что код активен, воспользовавшись предпросмотром или режимом отладки в вашем браузере.
Совет: чтобы ускорить работу, можно использовать менеджеры тегов, например, Google Tag Manager. Они позволяют легко управлять всеми тегами и отслеживать их работу без постоянного редактирования исходного кода сайта.
Настройка сегментов аудитории и условий показа объявлений
Создавайте сегменты аудитории, основанные на поведении пользователей, например, посетители определённых страниц сайта, добавившие товары в корзину или совершившие покупку. Используйте фильтры по времени, например, за последние 30 или 90 дней, чтобы охватить наиболее актуальную аудиторию.
Для каждого сегмента прописывайте уникальные условия показа объявлений, чтобы точно таргетировать пользователей. Например, для тех, кто оставил товар в корзине, показывайте объявление с напоминанием или специальной скидкой. Для посетителей страницы благодарности – исключайте повторный показ, чтобы не раздражать.
Настройте правила фильтрации по действиям на сайте, используя параметры URL, события или метки в Google Tag Manager. Это поможет автоматизировать формирование сегментов без необходимости ручного обновления.
Работайте с динамическими условиями, добавляя параметры, которые будут определять степень заинтересованности пользователя, например, просмотренные продукты или сумма последней покупки. Это позволит показывать более релевантные объявления и повышать конверсию.
Экспериментируйте с настроенными сегментами, делая A/B тестирования различных условий и анализируя отдачу. Чем точнее сегментировать, тем эффективнее будет ремаркетинговая кампания и меньше расходов на нецелевую аудиторию.
Оптимизация кампаний и отслеживание результатов ремаркетинга
Регулярно анализируйте показатели эффективности кампаний, такие как CTR, конверсии и стоимость за acquisition. Настраивайте автоматические правила для корректировки ставок и бюджета, чтобы удерживать рентабельность. Используйте отчёты по сегментам аудитории, чтобы определить наиболее активных и конвертирующих пользователей, и создавайте дополнительные сегменты на основе их поведения.
Настраивайте отслеживание целей и событий на сайте, чтобы получать точные данные о действиях пользователей после клика по объявлению. Анализируйте путь пользователя: где происходит отказ и какие страницы вызывают интерес, чтобы оптимизировать посадочные страницы и объявления.
Экспериментируйте с различными вариантами объявлений, тестируйте креативы, заголовки и описания. Используйте A/B-тестирование чтобы понять, какие элементы вызывают больше откликов и повышают конверсию. Внедряйте изменения на основе полученных данных, чтобы повысить эффективность кампаний.
Настраивайте автоматические правила для оптимизации ставок, например, увеличение ставки для сегментов с высоким ROI и снижение для менее активных. Следите за динамикой показателей, чтобы своевременно реагировать на изменения и избегать перерасхода бюджета.
Используйте отчёты по времени суток и дням недели, чтобы определить наиболее благоприятные периоды для показа рекламы. Распределяйте бюджет и корректируйте стратегию так, чтобы максимизировать результаты в эти периоды.
Обновляйте аудитории, исключая неактивных пользователей либо тех, кто уже совершил покупку, чтобы не тратить бюджеты на лишние показы. Выстраивайте цепи ремаркетинга, создавая последовательные касания, которые постепенно приводят пользователей к целевому действию.
