Чорна п’ятниця давно перестала бути днем хаотичних розпродажів. Українці дедалі частіше планують покупки заздалегідь, порівнюють ціни та обирають речі, які залишаться з ними надовго.
Ювелірні прикраси — показова категорія: вони поєднують емоцію, цінність металу та можливість наперед підготувати подарунки до зимових свят.
За даними Admitad, під час Чорної п’ятниці 2025 року онлайн-продажі в Україні зросли на 26% порівняно з попереднім роком, а кількість замовлень перевищила 2,3 млн. Водночас понад 60% покупців планують витрати наперед, а кожен другий бачить у розпродажі нагоду купити розумно, а не гонитву за найбільшим мінусом.
Як ювелірному магазину перетворити Чорну п’ятницю на привід для усвідомленої покупки та що підготував для клієнтів «Золотий Стандарт» на 27–29 листопада 2026 року, розповідає власниця та амбасадорка бренду Аня Денщикова.
Чому прикраси — особлива категорія Чорної п’ятниці
Прикраси купують інакше, ніж техніку чи одяг. Рішення довше визріває, а знижка стає приводом нарешті придбати річ, яку давно обрали. За тим самим опитуванням Meest, аксесуари в Чорну п’ятницю 2025 року купували 20% покупців.
«Наші клієнти готуються до Чорної п’ятниці заздалегідь: зберігають прикраси в обране, радяться з консультантами, приміряють у магазині. Для них знижка — не привід купити будь-що, а нагода придбати саме ту прикрасу, про яку давно мріяли», — розповідає Аня Денщикова.
На її думку, ювелірна категорія має кілька особливостей, які роблять Чорну п’ятницю для неї особливо вдалою:
- Подарунки наперед. До Дня святого Миколая 6 грудня та новорічних свят лишається кілька тижнів. Чорна п’ятниця дає змогу підготувати подарунки для рідних без поспіху та переплати.
- Цінність на роки. Золото та срібло зберігають вартість металу, тому прикрасу купують не на один сезон. Часто — з думкою передати її наступному поколінню.
- Емоція та історія. Заручини, ювілей, народження дитини чи просто подарунок собі — за кожною прикрасою стоїть подія. Тому покупці уважніше обирають і повертаються туди, де їм допомогли з вибором.
- Довіра до продавця. У ювелірній справі важливі проба, якість і гарантія, тож покупці обирають магазини з історією. «Золотий Стандарт» працює з 2007 року, а інтернет-магазин — з 2013-го.
Цього року Чорна п’ятниця припадає на 27 листопада. «Золотий Стандарт» проводить акцію три дні — з п’ятниці по неділю — і пропонує знижки до -50% на ювелірні прикраси.
- Дати: 27–29 листопада 2026 року.
- Знижки: до -50% на золоті та срібні прикраси і столове срібло.
- Асортимент: понад 20 000 виробів — каблучки, сережки, ланцюжки, браслети, підвіски, обручки та столове срібло.
- Де купити: в інтернет-магазині zolotoy-standart.com.ua та в магазині в Києві — ТЦ «Олімпійський», вул. Велика Васильківська, 72.
- Доставка: безкоштовно по всій Україні «Новою поштою».
«Ми свідомо обрали формат класичних знижок, без складних механік. Покупець одразу бачить нову ціну в каталозі й може спокійно обрати прикрасу для себе чи в подарунок. Найбільше очікуємо попиту на сережки — це наша найпопулярніша категорія цілий рік», — каже Аня Денщикова.
За словами власниці бренду, у дні акції консультанти допомагатимуть із вибором онлайн і в магазині: підкажуть розмір каблучки, поєднання прикрас у комплект чи ідею подарунка для чоловіка, мами або подруги.
Як обрати прикрасу вигідно: поради покупцям
«Найкраща покупка на Чорну п’ятницю — та, яку Ви обрали ще до неї», — переконана Аня Денщикова. Щоб акція принесла радість, а не поспіх, вона радить кілька простих кроків:
- Складіть список заздалегідь. Додайте прикраси в обране на сайті ще до старту акції. 27 листопада лишиться тільки перевірити нову ціну й оформити замовлення.
- Дізнайтеся розмір. Якщо каблучка — сюрприз, розмір можна визначити за прикрасою, яку людина вже носить. Консультанти підкажуть, як це зробити.
- Читайте опис товару. Проба, вага та вставки — основа ціни прикраси. Порівнюйте моделі за цими параметрами, а не лише за відсотком знижки.
- Не відкладайте на неділю. Акція триває лише три дні, а популярні моделі розбирають першими.
- Плануйте подарунки до свят. Замовлення, оформлене 27–29 листопада, встигне до Дня святого Миколая та новорічних свят.
Чорна п’ятниця — нагода для подарунків, що залишаються
Чорна п’ятниця в Україні дорослішає: покупці більше планують і менше купують імпульсивно. Для ювелірного ритейлу це шанс говорити про цінність прикраси, а не лише про розмір знижки, і заздалегідь підготувати клієнтів до сезону зимових подарунків.
«Золотий Стандарт» чекає на покупців 27–29 листопада на сайті та в магазині в ТЦ «Олімпійський». Обирайте прикраси вже зараз і додавайте їх в обране, щоб у п’ятницю нічого не пропустити.
